Inilah Penjelasan Riset Pasar dan Contoh Riset Pasar yang Perlu Diketahui Pebisnis!
Diana Hartati March 23, 2023 10:36 pm . 6 min read 
Contoh riset pasar sangat penting bagi pebisnis khususnya pebisnis pemula yang baru terjun pertama kali di dunia bisnis.
Bagaimana contoh riset pasar, Anda perlu memahami pengertian tentang riset pasar itu sendiri. Riset pasar digunakan untuk mengetahui animo atau tingkat kepuasan masyarakat tentang sebuah produk yang sudah beredar.
Riset pasar juga dilakukan ketika merencanakan membuat produk baru.
Dengan adanya riset pasar maka perusahaan bisa mengetahui produk atau jasa apa yang dibutuhkan oleh konsumen, kualitas produk/jasa seperti apa yang dibutuhkan, dan target pasar yang potensial untuk produk tersebut.
Nah, untuk mengetahui lebih detail tentang riset pasar dan contoh riset pasar simak ulasan berikut ini:
Pengertian Riset Pasar
Pengertian riset pasar adalah sebuah kegiatan penelitian yang dilaksanakan di bidang pemasaran. Dari kegiatan ini dapat diperoleh informasi atau gambaran mengenai jenis produk dan jasa apa yang bisa memberikan keuntungan bagi sebuah bisnis.
Pengertian riset pasar versi lainnya adalah suatu desain, pengumpulan, analisis, serta pelaporan secara tersistem terhadap data dan segala penemuan yang relevan dengan keadaan pemasaran tertentu yang dihadapi oleh perusahaan.
Proses riset pasar adalah seperti berikut ini:
• Merumuskan masalah
• Menentuan tujuan riset
• Mengumpulkan data
• Mengolah data
• Interpretasi hasil riset yang diperoleh
Perbedaan Riset Pasar dengan Riset Pemasaran
Sebelum membahas mengenai contoh riset pasar, Anda perlu tahu tentang perbedaan antara riset pasar dan riset pemasaran.
Sekilas kedua istilah tersebut tampak sama namun sebenarnya berbeda. Keduanya memang memiliki hubungan namun terkandung pengertian yang berbeda.
Riset pasar adalah kegiatan penelitian yang terfokus pada situasi atau keadaan pasar yang sudah ditetapkan.
Sedangkan riset pemasaran tidak terfokus pada situasi pasar ataupun produk saja, namun meliputi beberapa variabel lainnya dalam kegiatan pemasaran.
Baca juga: Contoh Nama Brand Unik dan Apa Manfaatnya bagi Bisnis Anda, Inilah Penjelasannya!
Jadi riset pemasaran mempunyai pengertian yang lebih luas daripada riset pasar, dan riset pasar adalah bagian dari riset pemasaran.
Jenis-Jenis Riset Pasar
Sebelum mengetahui contoh riset pasar lebih lanjut, pahami dulu jenis riset pasar, yaitu:
1. Riset Primer
Pada riset primer segala data dan informasi yang diperoleh dari responden atau target riset secara langsung. Tujuan dari riset primer adalah untuk mengumpulkan data atau informasi mengenai situasi pasar saat ini.
Riset primer dapat dilakukan dengan beberapa cara, yaitu:
• Wawancara (interview), bisa dilakukan melalui telepon, videocall, Gmeet atau bisa tatap muka secara langsung.
• Survey, bisa dilakukan secara online atau melalui email.
• Kuisioner, bisa dilakukan secara online atau melalui email.
• Diskusi kelompok, dengan anggota terdiri dari perwakilan konsumen untuk mendapatkan masukan secara langsung.
2. Riset Sekunder
Pada riset sekunder data atau informasi didapatkan dari publikasi, laporan atau hal yang pernah diterbitkan secara umum.
Jadi, tujuan dari riset ini adalah untuk menganalisis data yang sudah tersedia yang mana selanjutnya dijadikan bahan pertimbangan saat membuat strategi pemasaran.
Dari data yang diperoleh dari riset sekunder ini, perusahaan dapat mengidentifikasi segmen pasar, perusahaan kompetitor, serta dapat menentukan tolak ukur terhadap bisnisnya.
Also Read:
Tujuan Riset Pasar
Terdapat beberapa tujuan riset pasar yang perlu Anda ketahui, yaitu:
1. Menganalisis Pasar
Kegiatan ini akan memberikan informasi penting tentang potensi pasar untuk sebuah produk atau jasa. Informasi yang diperoleh meliputi konsumen yang potensial, pasar yang potensial, lokasi bisnis, dan perusahaan kompetitor.
2. Menganalisis Tanggapan Pasar Terhadap Produk
Kegiatan ini akan memberikan informasi tentang perkiraan potensi sebuah produk atau jasa. Proses ini bisa dilakukan dengan cara survey sebelum produk/ jasa diluncurkan ke pasaran.
3. Menganalisis Efektivitas Promosi
Kegiatan ini dapat membantu perusahaan dalam rangka memilih media promosi yang paling efektif.
4. Menyusun Strategi
Dari kegiatan ini dapat membantu memberikan informasi tentang tingkat pertumbuhan pasar yang sudah ada serta membantu menemukan berbagai produk dan jasa yang telah mencapai sukses di sebuah pasar.
Metode Dalam Riset Pasar
Kegiatan riset pasar dapat dilaksanakan menggunakan beberapa metode berikut ini:
1. Metode Kuisioner
Metode dengan kuesioner dilaksanakan dengan memberikan formulir yang berisi beberapa pertanyaan mengenai informasi yang diperlukan oleh perusahaan.
Kuisioner dapat diberikan secara langsung kepada subyek riset atau bisa juga dilakukan secara online. Dalam kegiatan ini umumnya perusahaan akan memberikan souvenir sebagai tanda terimakasih kepada subyek riset.
2. Wawancara
Kegiatan wawancara bisa dilakukan dengan cara tatap muka secara langsung atau bisa melalui telepon dan video call.
Contoh perusahaan yang menggunakan metode ini adalah perusahaan di bidang jasa keuangan, misalnya perusahaan perbankan dan asuransi.
3. Survey
Metode ini mirip dengan metode kuisioner. Bedanya adalah dalam metode ini menggunakan sampel riset yang lebih banyak sehingga mendapatkan informasi yang bersifat lebih umum/luas.
4. Riset Grup
Tujuan metode ini adalah untuk mengetahui feedback/masukan dari responden potensial atau konsumen utama. Metode ini bisa dilaksanakan dengan cara tes produk untuk memperoleh opini dari para peserta.
5. Pengamatan (Observasi)
Metode ini bertujuan untuk mengumpulkan informasi serta data dengan cara pengamatan secara langsung situasi di pasar.
Kegiatan ini dilakukan dengan cara terjun langsung ke pasar tertentu untuk mengamati peristiwa yang terjadi menggunakan analisis sebab-akibat.
Inilah Beberapa Contoh Riset Pasar
Berikut ini adalah beberapa contoh riset pasar yang telah dilaksanakan oleh beberapa perusahaan:
1. Contoh Riset Pasar Produk Sabun Mandi
Pada contoh riset pasar ini, sebuah perusahaan dengan produk sabun mandi akan memperkenalkan produk baru dengan cara beriklan di televisi.
Perusahaan juga melakukan riset untuk mengetahui profil target pasar. Data yang digali adalah umur, jenis kelamin, selera, dan sebagainya.
Setelah mendapatkan informasi tersebut kemudian perusahaan membuat konsep iklan. Konsep iklan mencakup pemilihan tema iklan, pemilihan model iklan, pemilihan warna dan lain sebagainya. Semua berdasarkan atau disesuaikan dengan informasi yang diperoleh saat melakukan riset pasar.
2. Contoh Riset Pasar Produk Mie Instan
Contoh riset pasar pada sebuah perusahaan dengan produk mie instan, yang mana perusahaan ingin membuat produk baru, yakni mie instan ukuran jumbo. Sebelumnya perusahaan membuat mie instan ukuran standar.
Nah, sebelum memproduksi mie instan ukuran jumbo, perusahaan terlebih dahulu melakukan riset pasar untuk mengetahui kebutuhan konsumen.
Dari riset pasar tersebut diperoleh informasi bahwa ternyata banyak konsumen yang menyukai dan membutuhkan mie instan ukuran jumbo. Selanjutnya barulah perusahaan mulai memproduksi mie instan ukuran jumbo.
3. Contoh Riset Pasar Makanan Siap Saji
Contoh riset pasar selanjutnya adalah pada perusahaan yang bergerak di bidang makanan cepat saji.
Kita ambil contoh makanan siap saji adalah kebab dan burger. Terutama dilakukan pada riset pasar adalah riset lokasi usaha.
Beberapa informasi yang diperlukan antara lain:
• Siapa saja yang sering melintasi lokasi? (berdasarkan umur, jenis kelamin, profesi)
• Kapan waktu paling ramai orang-orang melintasi lokasi?
Selain riset lokasi usaha, perusahaan juga harus tahu target market kebab dan burger. Kebab disukai oleh segala usia sedangkan burger lebih menyasar remaja dan anak muda. Untuk itu bisa buka usaha sekaligus 2 produk agar konsumen bisa lebih nyaman memilih.
Demikian penjelasan mengenai pengertian riset pasar, manfaatnya dan juga contoh riset pasar.
Riset pasar merupakan metode menggali informasi sebagai upaya memberikan masukan bagi pihak manajemen sebuah bisnis. Dengan melaksanakan riset pasar, maka perusahaan bisa mengetahui strategi pemasaran yang paling tepat dalam memperoleh keuntungan.
