Branding Identity Adalah Apa? Inilah penjelasannya dan Manfaatnya Bagi Bisnis
Diana Hartati March 16, 2023 7:55 pm . 5 min read 
Branding identity adalah salah satu hal paling penting dalam sebuah bisnis. Branding atau brand berkaitan erat dengan sebuah produk.
Brand adalah nama pada produk yang menyiratkan image dari produk tersebut. Jadi brand bukan hanya sekedar logo ataupun tulisan yang dibuat dan ditempelkan pada suatu produk.
Brand dibuat agar dapat mendatangkan kepercayaan, keyakinan, keunggulan dan daya tarik produk bagi khalayak.
Brand bukan hanya dibuat oleh perusahaan berskala besar saja namun melainkan bisnis kecil dan menengah juga perlu membangun brand.
Baca juga: Contoh Peluang dan Penjelasan Kegiatan Usaha di Bidang Jasa Yaitu…
Apa Itu Branding Identity?
Pexels @Engin Akyurt
Brand berbeda dengan branding identity. Brand merupakan kesan konsumen atau image konsumen mengenai produk Anda.
Brand juga berbeda dengan merek meskipun juga berkaitan dengan merek. Merek adalah identitas produk yang membedakan produk satu dengan produk lainnya. Dan sebagian besar orang menganggap brand, branding identity dan merek adalah sama.
Branding identity adalah hal penting yang erat kaitannya dengan logo. Pendapat lain menyatakan bahwa branding identity berkaitan dengan bagaimana konsumen memahami karakter bisnis Anda.
Branding identity adalah elemen yang mencakup lebih luas daripada brand dan merek. Branding identity atau disebut juga identitas merek merupakan segala bagian yang menciptakan persepsi orang terhadap suatu brand.
Baca juga: Trik Untuk Meningkatkan Usaha Kuliner yang Dilakukan Wirausaha Adalah Seperti Berikut Ini!
Ada beberapa elemen dalam branding identity yang dipergunakan untuk menyampaikan karakter, komitmen serta nilai dari sebuah produk supaya produk lebih dikenal oleh konsumen atau khalayak.
Also Read:
Di dalamnya terdapat hak-hak yang ingin disampaikan, serta terdapat nilai-nilai yang dibawa, bagaimana menyampaikan serta apa yang Anda ingin orang lain rasakan terhadap produk Anda.
Dapat pula dikatakan bahwa branding identity berkaitan dengan bagaimana karakter produk Anda, bagaimana konsumen mengenal produk Anda dan bagaimana produk Anda selalu diingat oleh konsumen.
Demikian banyaknya aspek yang berhasil diciptakan dari branding identity, maka perusahaan akan berusaha keras bahkan mengeluarkan dana yang besar untuk membangun branding identity.
Manfaat Memiliki Branding Identity Adalah
Branding identity adalah hal yang sangat penting bagi sebuah bisnis. Maka perlu dibangun branding identity yang kuat bagi kelangsungan bisnis.
Karena branding identity berkaitan dengan karakter, bagaimana kesan konsumen tentang produk Anda maka Anda pastinya butuh proses yang cukup lama untuk membangunnya dan tentu saja juga membutuhkan usaha yang keras.
Usaha keras Anda tentunya akan sebanding dengan manfaat branding identity seperti dibawah ini:
1. Distribusi
Salah satu manfaat yang akan diperoleh jika Anda memiliki branding identity adalah erat kaitannya dengan masalah distribusi.
Apabila Anda memiliki branding identity yang kuat di pasaran maka akan meningkatkan kepercayaan distributor untuk menyalurkan/mendistribusikan produk atau jasanya ke bisnis Anda.
Kesan baik dan kepercayaan konsumen pada brand Anda menciptakan branding identity, dan hal itu menimbulkan kepercayaan pula pada distributor.
2. Loyalitas Konsumen
Branding identity berhubungan erat dengan kepercayaan atau pengakuan konsumen atas produk Anda. Hal ini tentunya karena kualitas unggul produk atau jasa yang Anda miliki.
Maka dalam hal ini branding identity menimbulkan loyalitas konsumen atas produk Anda yang tentunya akan meningkatkan pendapatan perusahaan.
3. Memperoleh Referensi Profesional
Manfaat lain dari branding identity adalah memperoleh referensi profesional. Adanya branding identity membuat para profesional memberikan rekomendasi atau review ketika ada orang yang sedang mencari produk atau layanan.
Baca juga: Inilah Usaha Menjanjikan Untuk Pemula, Jenis Usaha dan Cara Pemasarannya
Beberapa Elemen Penting Branding Identity
Beberapa elemen penting yang berpengaruh pada branding identity adalah seperti berikut ini:
1. Logo
Logo merupakan salah satu bagian penting dari branding identity karena logo adalah bagian yang paling mudah dikenal dari sebuah merek selain merek itu sendiri.
Logo terdapat pada sebagian besar produk atau jasa, mulai dari produk barang, produk makanan, produk kosmetika, usaha travel dan lain sebagainya.
2. Bentuk yang Menarik
Bentuk yang menarik memiliki fungsi yang sama pentingnya dengan sebuah logo. Karena saat konsumen melihat pertama kali adalah ke bentuknya.
Bentuk yang menarik menimbulkan kesan positif bagi konsumen yang mana bisa menjadi penentu bagi konsumen untuk membeli produk Anda.
Bentuk yang menarik meliputi beberapa hal yakni kemasan, cara penyajian, desain ruang, desain website, desain media sosial, performance karyawan serta service terhadap konsumen.
3. Warna
Berdasarkan penelitian menyebutkan bahwa 90% orang akan menentukan keputusan secara cepat untuk membeli produk atau tidak setelah melihat warna.
Produk yang memiliki warna yang lebih menonjol dari yang lain dianggap lebih mudah dikenali dan lebih diingat oleh konsumen.
4. Bahasa
Sesuaikan penggunaan bahasa dengan branding identity Anda. Untuk branding identity yang mewah/mahal maka gunakanlah bahasa yang profesional.
Namun sebaliknya apabila identitas yang dibentuk lebih sederhana/simpel, maka bisa lebih banyak menggunakan bahasa yang lebih santai.
5. Template
Template terdapat dalam hal surat-menyurat dan dokumen. Dalam bisnis perlu adanya email dan kartu nama. Ini akan membuat tampilan bisnis Anda kredibel dan profesional.
Selanjutnya hal-hal kecil seperti tanda tangan email juga perlu dibuat template agar sesuai antara yang satu dan lainnya.
Also Read:
6. Konsistensi
Konsistensi adalah elemen penting dari branding identity yang perlu mendapatkan perhatian serius. Karena konsistensi bisa meningkatkan branding identity namun sebaliknya juga bisa menghancurkan.
Konsistensi adalah sikap konsisten. Anda perlu konsisten saat menentukan tujuan merek produk, logo, pemilihan warna, bahasa, template, dan lain-lain.
7. Fleksibilitas
Elemen penting lainnya dari branding identity adalah fleksibilitas. Fleksibilitas selalu mengikuti konsistensi. Artinya Anda harus tetap fleksibel ketika mencari hal-hal baru dalam masyarakat untuk peningkatan kualitas produk.
Fleksibilitas memungkinkan adanya penyesuaian dalam hal promosi, slogan, serta menentukan untuk melakukan modernisasi serta modifikasi identitas dengan tujuan untuk membuat konsumen tertarik.
Dan perlu diingat bahwa penyesuaian yang dibuat harus konsisten pada seluruh elemen merek produk Anda.
8. Catatan
Untuk memastikan apakah branding identity telah berhasil dibangun secara konsisten adalah dengan cara membuat beberapa aturan dan mencatat semua hal yang harus dilaksanakan dan yang tidak boleh dilaksanakan.
Adanya panduan yang jelas dan terpadu tentunya akan memudahkan Anda dalam membangun branding identity.
9. Emosi
Branding identity yang kuat mampu membangun hubungan emosional antara Anda dan konsumen.
10. Promosi
Promosi adalah cara yang harus Anda jalankan untuk memperkenalkan produk Anda kepada masyarakat. Lakukan promosi secara gencar namun tepat sasaran.
Demikian penjelasan mengenai branding identity adalah apa, pengertian dan manfaatnya bagi sebuah bisnis. Tak dipungkiri bahwa untuk mendapatkan branding identity butuh waktu dan usaha keras. Jadi Anda sebagai pebisnis perlu konsisten dalam menjalani prosesnya. Semoga bermanfaat!
